Como a Kings League ensina novas formas de engajar fãs e marcas no futebol
Ganhos de receita de qualquer natureza, no entanto, não têm sido capazes de acompanhar os gastos médios da Série A do Brasileirão. Os dados são do relatório Convocados 2025, elaborado pela Convocados Gestora de Ativos de Futebol em parceria com a OutField e patrocínio da Galapagos Capital. Suas informações serão usadas apenas para registro e organização do envio dos informativos em questão. O endereço de IP do usuário e/ou do computador de onde foi feita a consulta, assim como o navegador utilizado, são também salvos. Essas informações, entretanto, não são salvas juntamente com os dados específicos do usuário. Baseie-se em testes e números, colha insights e vá para o ataque novamente, mês após mês, campanha após campanha.
Como o marketing esportivo se relaciona com o futebol brasileiro? Entenda!
Outro aspecto crucial do impacto das redes sociais no marketing esportivo é a ampliação da visibilidade global dos clubes. Plataformas como Instagram, Twitter e Facebook permitem que os clubes brasileiros alcancem fãs em todo o mundo, transcendendo barreiras geográficas. Essa exposição global não só aumenta a base de torcedores, mas também atrai patrocinadores internacionais, interessados em associar suas marcas a clubes com grande alcance. A capacidade de atingir um público global é um dos fatores que contribui para o sucesso do futebol e marketing no cenário esportivo atual. O marketing desempenha um papel crucial no mundo do futebol, especialmente no contexto dos clubes brasileiros. A capacidade de atrair e manter uma base de fãs leal, além de gerar receitas significativas, depende em grande parte de estratégias de marketing bem elaboradas.
Um exemplo notável é o Flamengo, que, nos últimos anos, conseguiu aumentar significativamente suas receitas através de uma combinação de patrocínios, venda de produtos licenciados e direitos de transmissão. Existem vários casos de sucesso que exemplificam como o marketing esportivo pode transformar o futebol brasileiro. Apesar de seus muitos benefícios, o marketing esportivo no futebol brasileiro enfrenta vários desafios. De acordo com Amir Somoggi, especialista em marketing esportivo e responsável pela pesquisa, há um enorme espaço para novas receitas junto aos patrocinadores e torcedores, muito além do formato praticado atualmente. “A disrupção de marketing pode alterar muito a diversificação das fontes de receitas do mercado”, destaca.
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A expectativa do autor do projeto é que a regularização como MEI não apenas simplifique essas questões, mas também abra novas oportunidades para os profissionais do esporte. Naquele final de semana, Kerven tinha quatro partidas para disputar em dois municípios do sertão cearense. O cachê se valorizou após a experiência no Quixinha, fazendo o atleta, em dois dias, ultrapassar o valor do salário mensal que recebia no ex-clube.
Hoje, a BR&CO tem 16 clientes fixos — a carteira inclui contratos internacionais no Oriente Médio, Estados Unidos e Europa. Entre os serviços oferecidos estão gestão de conteúdo para as redes sociais e produção de campanhas. Recentemente, a empreendedora também passou a oferecer uma mentoria individualizada para líderes do segmento esportivo. Esses números ilustram a oportunidade significativa que o marketing esportivo oferece para marcas que desejam crescer.
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Os clubes brasileiros, em particular, têm explorado o potencial do marketing para expandir sua presença internacional. Ao promover suas marcas em mercados estrangeiros, eles não apenas aumentam sua base de fãs, mas também atraem investimentos e oportunidades de negócios. Essa expansão global é um testemunho do poder do futebol e marketing quando trabalhados em conjunto.
Representam suas comunidades e ajudam a construir o sentido de pertencimento local. Há relações de respeito e reconhecimento, seja em campeonatos organizados ou no futebol de final de tarde”, explica. O mercado esportivo local e regional, especialmente no Ceará, é visto com otimismo pelo Sebrae. “O futebol é uma paixão e há muitas oportunidades porque se lida com sonhos, motivação e lacunas estruturais. Cidades sem infraestrutura adequada abrem espaço para escolinhas, centros de treinamento e academias”, aponta Milhome.
“Se não tem outro goleiro, eu tomo injeção, enfaixo o pé, a mão e vou para o jogo”, relata. O contrato mais antigo em vigência no futebol brasileiro é o do Palmeiras, marketing esportivo do Brasil assinado com a seguradora Allianz em 2013. Na sequência, o Atlético-MG negociou a venda para a MRV, em 2017, antes mesmo de a arena começar a ser construída, enquanto o Corinthians selou acordo com Neo Química em 2020.
O relatório da Sports Value indica que o mercado brasileiro precisa qualificar seu marketing esportivo. As análises mostram que para obter ROI (retorno sobre investimento) com patrocínios não adianta apenas expor marcas em placas, uniformes e backdrops. O Sebrae também oferece consultoria individual para atletas interessados em empreender.
Explorar como criar um cassino online pode ser uma estratégia inovadora para expandir a presença de marcas no esporte e oferecer aos fãs novas formas de entretenimento interativo. Além disso, a colaboração com influenciadores digitais e atletas pode ajudar a impulsionar a credibilidade das plataformas de entretenimento digital, criando campanhas mais autênticas e impactantes. Uma das principais tendências que moldará o futuro do marketing nos clubes brasileiros é a inovação. Com o avanço das tecnologias digitais, os clubes têm a oportunidade de criar experiências mais imersivas e personalizadas para seus torcedores. Isso inclui o uso de realidade aumentada, inteligência artificial e plataformas de streaming para oferecer conteúdos exclusivos e interativos. Essas ferramentas não apenas aumentam o engajamento, mas também fortalecem a conexão emocional entre o clube e seus fãs.
A venda de produtos licenciados também é uma estratégia chave no marketing esportivo. Camisas, bonés, e outros itens com a marca dos clubes são extremamente populares entre os torcedores. Em três anos e meio como gestora, somando o fundo do São Paulo, o novo FIDC e um veículo de créditos judiciais, a Outfield alcançou cerca de 600 milhões de reais sob gestão. O Mundial de Clubes se tornou um palco central para a afirmação internacional dos melhores clubes de cada continente. Para os times sul-americanos, em especial os clubes brasileiros, o torneio é visto como uma chance de provar a força de seu futebol diante dos gigantes europeus.
A introdução de tecnologias de realidade aumentada e inteligência artificial tem revolucionado as ações de marketing, permitindo experiências mais imersivas. Comparado a outras indústrias, o investimento em marketing no futebol pode ser altamente recompensador devido à fidelidade dos torcedores e às oportunidades de engajamento multiplataforma. Os clubes, por meio das redes sociais, conseguem alcançar milhões de fãs instantaneamente, gerando interações contínuas e criando novas oportunidades de receita. Nesse sentido, muitos investidores estão considerando quanto custa abrir um cassino online como uma opção paralela, pois os retornos financeiros são promissores e podem complementar investimentos esportivos. Com a regulamentação do setor de jogos no Brasil, espera-se um aumento significativo de empresas interessadas em se associar ao futebol como forma de alavancar seus negócios.